Apple privilégie le volume plutôt que les marges avec une stratégie de tarification modérée, selon Morgan Stanley

```html11h48 EDT, 10/09/2026 (MT Newswires) -- Apple (AAPL) semble privilégier la croissance des volumes plutôt que les marges avec des prix inférieurs aux attentes pour ses nouveaux iPhones, y compris son tout premier smartphone pliable, selon une note de Morgan Stanley. L'entreprise a fixé mercredi un prix de départ de 1 999 $ pour l'iPhone Duo pliable. Le nouvel directeur général de Apple, John Ternus, a dirigé l'événement de lancement qui comprenait l'iPhone 18 et la Watch Series 12. Le prix de l’iPhone Duo est inférieur aux estimations des investisseurs qui tablaient sur 2 300 $ à 2 500 $ et il est presque 1 $ en dessous du prix de départ du Samsung Galaxy Z Fold7, selon Morgan Stanley. La géant technologique sud-coréen domine le marché des smartphones pliables. La stratégie de prix suggère qu’« Apple privilégie l’adoption plutôt que la maximisation de l’économie à court terme », indique la société de courtage. « Étant donné la faible disponibilité à court terme, nous ne serions pas surpris de voir le dispositif épuisé rapidement après le lancement. » L’action de l’entreprise a progressé de 2,4 % lors des échanges de jeudi et a gagné près de 19 % cette année. L’iPhone 18 Pro et sa version Pro Max commencent respectivement à 1 199 $ et 1 299 $, soit une augmentation de 100 $ par rapport aux modèles comparables de l’année dernière. Morgan Stanley décrit cette hausse de prix comme « relativement modérée », expliquant qu’une augmentation de 200 $ aurait compensé les coûts plus élevés et permis de maintenir les marges de l’iPhone. « Au lieu de cela, Apple semble se concentrer sur la maximisation de la croissance globale des bénéfices », écrit Morgan Stanley. Apple, notée surpondérée, a augmenté les prix des anciens iPhones plutôt que d’appliquer la réduction standard de 100 $ après le lancement, ce qui signifie que les prix de la catégorie iPhone devraient évoluer à la hausse, selon la note. « Apple semble à l’aise de supporter une certaine pression sur les marges si cela permet de soutenir la demande d’upgrade, l’engagement dans l’écosystème et la diversité des configurations », a indiqué Morgan Stanley. En juillet, Apple a publié de solides résultats pour le troisième trimestre fiscal grâce à la dynamique des ventes d’iPhone, même si l’entreprise a raté les prévisions concernant les revenus d’iPad et des services. Prix : 323,32, Variation : +7,98, Variation en pourcentage : +2,53```