L'expansion de Jordan par Nike pourrait mettre en péril la valeur à long terme de la marque, selon UBS

11:42 AM EDT, 09/09/2026 (MT Newswires) -- L'expansion agressive de Nike (NKE) de sa marque Jordan à travers des canaux de distribution plus larges pourrait soutenir les ventes à court terme, mais risque d'affaiblir la valeur de la marque sur le long terme, a déclaré UBS Securities dans une note mercredi. UBS a indiqué que le nombre de références de chaussures Jordan chez Famous Footwear est passé à environ 143 pour la saison de la rentrée 2026 contre 88 l'année dernière, soit une hausse de 63 %, avec 39 % de l'assortiment apparaissant comme nouveau et 25 % des produits en promotion. Les analystes ont souligné qu'une distribution plus large et une augmentation des remises pourraient affaiblir la rareté, l'exclusivité et le pouvoir de fixation des prix de Jordan, tandis que la faiblesse des ventes chez Foot Locker et JD Sports ainsi qu'une baisse de 2,8 % en glissement annuel des prix de revente en juillet indiquent une demande plus faible. Nike pourrait privilégier la croissance du chiffre d'affaires à court terme au détriment de la puissance de la marque Jordan sur le long terme, ce qui soulève des questions sur son positionnement premium à mesure que la distribution s'élargit, ajoute la note. UBS a maintenu sa recommandation neutre sur le titre avec un objectif de cours à 48 $. L'action Nike a reculé de plus de 2 % lors de la séance de mercredi. Prix : 37,11, Variation : -1,00, Variation en pourcentage : -2,61