La publicité avec Sydney Sweeney stimule la demande, le cours de l’action American Eagle Outfitters s’envole

Jeudi avant l'ouverture des marchés, le cours de l'action American Eagle Outfitters a bondi de près de 24 %. Auparavant, la société avait invité l'actrice Sydney Sweeney et la star de la NFL Travis Kelce à participer à une campagne publicitaire très médiatisée pour sa gamme de jeans et de vêtements, ce qui a efficacement stimulé la demande pour ses produits.

Le choix d'American Eagle Outfitters de collaborer avec des célébrités intervient alors que le secteur du commerce de détail américain traverse une période difficile : dans un contexte économique global incertain, les dépenses discrétionnaires des consommateurs pour des articles non essentiels tels que les vêtements et accessoires restent faibles.

Craig Brommers, directeur marketing de la société, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats que la campagne publicitaire "Great Jeans" mettant en vedette Sweeney (promouvant la collection de jeans d'automne de la marque) avait suscité "une croissance sans précédent de nouveaux clients", bien que cette publicité ait également suscité une certaine controverse.

Pour attirer les jeunes consommateurs et la génération Z, American Eagle Outfitters a également collaboré avec la marque de vêtements Tru Kolors de Kelce, la joueuse de tennis Coco Gauff et l'actrice Jenna Ortega.

Michael Ashley Schulman, associé et directeur des investissements chez Running Point Capital Advisors, a déclaré : "La hausse de 25 % du cours de l'action après la clôture de mercredi reflète en grande partie la confiance du marché dans le fait que 'l'effet célébrité continuera de stimuler la demande tout au long de la saison des fêtes', ce qui confère à cette hausse un aspect à la fois de 'célébration de la victoire' et d'optimisme quant aux performances futures du marché."

Parallèlement, American Eagle Outfitters prévoit une croissance à un chiffre faible des ventes à magasins comparables pour ce trimestre. Selon les données compilées par le London Stock Exchange Group (LSEG), le marché s'attendait auparavant à une baisse de 0,3 % pour cet indicateur.

En mai de cette année, American Eagle Outfitters avait retiré ses prévisions annuelles de résultats ; la société prévoit désormais que les ventes à magasins comparables pour l'année resteront stables par rapport à l'année dernière, alors que les analystes prévoyaient auparavant une baisse de 1,1 % pour cet indicateur.

Lale Akoner, analyste des marchés mondiaux chez eToro, a souligné : "Étant donné que le cours de l'action American Eagle Outfitters a déjà chuté d'environ 18 % depuis le début de l'année, ses résultats du deuxième trimestre ont atténué les inquiétudes du marché quant à la capacité opérationnelle de l'entreprise et ont également prouvé que l'élan marketing se traduit effectivement par des ventes réelles, ce qui a entraîné une forte réévaluation du titre."

Le ratio cours/bénéfice anticipé (forward price-to-earnings multiple) est un indicateur couramment utilisé pour évaluer la valeur d'une action. Actuellement, le ratio d'American Eagle Outfitters est de 13,05, tandis que ceux de ses concurrents Abercrombie & Fitch et Urban Outfitters sont respectivement de 8,94 et 12,13.

Selon les données du London Stock Exchange Group, l'intérêt vendeur (short interest) sur American Eagle Outfitters représente 16,6 % de ses actions en circulation, et le prix de l'action en préouverture jeudi était de 16,9 dollars.