Starbucks cerrará otros 250 cafeterías en América del Norte
Reuters2026/09/24 13:06Agrega gráfico, comentarios de analistas en los párrafos 5 y 11
24 de septiembre (Reuters) - Starbucks SBUX.O cerrará 250 cafeterías con bajo rendimiento en Norteamérica, informó la empresa en una presentación regulatoria el jueves, mientras el CEO Brian Niccol profundiza su esfuerzo de recuperación para reactivar las ventas.
Estos cierres se producen un año después de que Starbucks clausurara varias tiendas con bajo desempeño en la región, incluida su emblemática tostadora de Seattle, en un proceso de reestructuración que se estimó costaría a la empresa alrededor de 1.000 millones de dólares.
La empresa reveló el jueves que los nuevos cierres resultarán en unos 300 millones de dólares en cargos por reestructuración, y representan aproximadamente el 1% de sus cerca de 18.000 tiendas en Norteamérica. Planea completar la mayoría de los cierres para el final del año fiscal 2026.
Starbucks también espera que para el año fiscal 2026 las nuevas aperturas netas globales de cafeterías propias y licenciadas sean unas 440, en comparación con su objetivo anterior de 600 a 650 aperturas.
"Este es un paso sensato pero costoso en la recuperación de Starbucks," dijo Lale Akoner, estratega global de mercado en eToro, quien advirtió que si las mejoras en ventas y márgenes se estancan, la paciencia de los inversores podría agotarse rápidamente.
Niccol cumplió dos años como CEO de Starbucks en septiembre. El exejecutivo de Chipotle Mexican Grill CMG.N ha intentado recuperar clientes con tiempos de espera más cortos y menús más simples en Estados Unidos como parte de su plan "Back to Starbucks".
Starbucks también invirtió en operaciones de tienda y cocina, y ha intentado gestionar costos despidiendo varios cargos corporativos y cerrando algunas oficinas regionales.
Hasta julio de este año, la empresa ha reportado cuatro trimestres consecutivos de crecimiento en ventas comparables. El tráfico de clientes aumentó en todos los segmentos de ingresos, afirmó Niccol en abril.
Sus lattes, de precio elevado, han resistido una desaceleración generalizada en el gasto no esencial, especialmente entre consumidores de bajos ingresos en Estados Unidos mientras los hogares enfrentan altos costos de combustible y alimentos.
"Niccol ya demostró avances... el próximo reto es convertir ese impulso en márgenes más sólidos," dijo Brian Jacobsen, estratega económico jefe en Annex Wealth Management.
(Reporte de Juveria Tabassum y Neil J Kanatt en Bengaluru; Edición de Shinjini Ganguli y Devika Syamnath)
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