On Running verzeichnet im dritten Quartal einen Umsatzanstieg von 17,2%. Der CEO berichtet, dass in Bezug auf den Mbappé-Vorfall mit verschiedenen Parteien kommuniziert wird.

Die Schweizer Sportmarke On hat erstmals auf die von Fußballstar Mbappé ausgelöste Kontroverse reagiert.

Am 10. November erklärte Caspar Coppetti, Co-CEO von On, in einem Interview mit Reuters, dass das Unternehmen in Kontakt mit dem chinesischen Team, relevanten Regierungsstellen, Geschäftspartnern im Immobilienbereich sowie mit Mbappé persönlich und dessen Team steht und auch die Meinungen der Verbraucher anhört.

Ob die Kontroverse die Marketingstrategie von On im chinesischen Markt verändern wird, blieb Coppetti eine konkrete Anpassung schuldig; er betonte lediglich, dass sich das Unternehmen derzeit in einer "Phase des Zuhörens und Lernens" befindet.

Im September dieses Jahres gab On bekannt, Mbappé als globalen Markenbotschafter verpflichtet und damit offiziell den Einstieg in den Fußballbereich vorgenommen zu haben. Geplant ist, im Jahr 2027 die ersten Fußballprodukte auf den Markt zu bringen. Ende Oktober führte eine unangebrachte Äußerung von Mbappé zur Kontroverse, woraufhin er sich öffentlich entschuldigte und mehrere chinesische Kooperationsmarken die Zusammenarbeit beendeten.

Am selben Tag legte On die Quartalsbilanz für das dritte Quartal 2026 vor. In den drei Monaten bis zum 30. September erzielte On einen Umsatz von 931 Millionen Schweizer Franken, was einem Wachstum von 17,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; bei konstanten Wechselkursen betrug das Wachstum 17,8 % und markierte einen neuen Quartalsrekord.

Der Nettogewinn erreichte 163 Millionen Schweizer Franken, ein Plus von 36,9 % zum Vorjahr; die Bruttomarge lag bei 72,6 % und stellte einen historischen Höchstwert dar.

Die Verbesserung der Bruttomarge ist teilweise auf eine US-Zollrückerstattung in Höhe von etwa 52,6 Millionen Schweizer Franken zurückzuführen. Ohne diesen einmaligen Effekt lag die Bruttomarge bei 66,9 % und damit weiterhin über dem Vorjahreswert.

Für das Gesamtjahr bekräftigt On die Prognose einer Umsatzsteigerung von etwas über 20 % bei konstantem Wechselkurs, was einem Jahresumsatz von etwa 3,47 bis 3,56 Milliarden Schweizer Franken entspricht. Nach der Zollrückerstattung wurde die Erwartung der Bruttomarge für das Gesamtjahr von mindestens 65 % auf etwa 66 % angehoben.

Die Wachstumsstruktur von On verändert sich derzeit, aber Schuhe bleiben die dominante Einkommensquelle.

Der Umsatz im Schuhbereich erreichte 844 Millionen Schweizer Franken, ein Wachstum von 15,4 % und macht etwa 90,6 % des Gesamtumsatzes aus. Bekleidung und Zubehör wuchsen um 38,7 % bzw. 39,2 %.

Im Schuhgeschäft verfolgt On parallel zwei Produktlinien: professionelle Laufprodukte und Lifestyle-Produkte.

Im professionellen Laufbereich wurde im Oktober der Cloudsurfer 3 eingeführt. Die Verkaufsrate in der ersten Woche lag mehr als viermal so hoch wie beim Vorgänger im gleichen Zeitraum.

Das Unternehmen treibt auch die Skalierung der LightSpray-Oberflächentechnologie voran. Die Nachfrage für die Cloudboom Strike 2 LightSpray-Version übersteigt das verfügbare Angebot um das Sechsfache.

Gleichzeitig sind Lifestyle-Produkte für On ein entscheidender Schritt, um eine breitere Verbrauchergruppe zu erreichen.

Die Cloudtilt-Serie bleibt im Verkauf weiter stark. Das im September eingeführte Cloudtilt Arc übertraf die unternehmensinternen Erwartungen in der Anfangsphase, wobei die Leistung im asiatisch-pazifischen Markt mehr als das Vierfache der ursprünglich geplanten Ziele erreichte.

Im Oktober brachte das Unternehmen zusammen mit Zendaya die Cloudnova Moon Mary Jane und weitere Modelle auf den Markt, um die Alltagsnutzung weiter auszubauen.

Regional betrachtet bleibt Asien-Pazifik der am schnellsten wachsende Markt für On, mit einem Quartalsumsatz von 190 Millionen Schweizer Franken und einem Wachstum von 31,1 %, was über dem Wachstum in Amerika (12,4 %) sowie Europa, Nahost und Afrika (17,9 %) liegt.

Für den chinesischen Markt erklärte das Management, dass die bestehenden eigenen und Partner-Stores vor allem in Städten der ersten und zweiten Kategorie angesiedelt sind. Künftig will man das Expansionstempo kontrolliert fortsetzen und sorgfältig ausgewählte Einzelhandelspartner gewinnen.

Der Umsatz aus eigenen Geschäften erreichte 393 Millionen Schweizer Franken, ein Zuwachs von 25 %; der Anteil am Gesamtumsatz stieg auf 42,2 %. Der Großhandelsbereich wuchs um 12,2 %.

Das Management räumte ein, dass die Performance im eigenen Geschäftsbereich in diesem Quartal leicht unter den internen Erwartungen lag, unter anderem aufgrund von Verzögerungen bei der Eröffnung neuer Stores und des intensiven Wettbewerbs in Online-Kanälen.

Im Hinblick auf das Shopping-Festival Double 11 in China betonte das Management, dass man nicht bereit sei, die Marketingausgaben zu erhöhen oder in den Preiswettbewerb einzusteigen, nur um an diesem stark promotionsgetriebenen Event teilzunehmen.

Im Vergleich zum schnellen Ausbau durch intensive Store-Eröffnungen und Rabatte bevorzugt On, durch eigene Stores, gezielte Einzelhandelspartner und Vollpreisverkäufe eine Premium-Positionierung aufrechtzuerhalten.

Allerdings, angesichts der Marktvergrößerung, hat das Management ein moderateres Wachstum bereits mittelfristig einkalkuliert. Das Unternehmen erwartet, dass das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum künftig auf einen Bereich von Mitte bis hohem 20-Prozent-Bereich zurückkehren wird.