Adobe Analytics prognostiziert, dass der Online-Umsatz in den US-amerikanischen Feiertagssaisonen um 6,7 % steigen wird, wobei Rabattaktionen die Verbraucher anziehen.
路透社2026/09/28 12:06Reuters, 28. September - Adobe Analytics prognostizierte am Montag, dass der US-amerikanische Online-Umsatz während der diesjährigen Feiertagssaison voraussichtlich um 6,7% steigen wird, da Werbeaktionen preisbewusste Verbraucher anziehen. Das Wachstum bleibt damit annähernd auf dem Niveau des Vorjahres.
Steigende Lebenshaltungskosten führen dazu, dass Verbraucher beim Einkaufen wählerischer werden und mehr Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen. Einzelhändler wie Walmart (link) WMT.O, Kohl’s (link) KSS.N und American Eagle (link) AEO.N äußerten angesichts dieses entscheidenden Einkaufszeitraums am Jahresende bereits Bedenken hinsichtlich der Kaufkraft der Verbraucher.
Adobe Analytics erwartet, dass der Online-Umsatz von November bis Dezember von 257,8 Milliarden Dollar im Vorjahr auf 275,1 Milliarden Dollar steigt.
Am „Cyber Monday“ sollen die Rabatte ihren Höchstwert von 30% erreichen, wobei die größten Preissenkungen bei Elektronik und Computern erwartet werden; am „Black Friday“ werden voraussichtlich bei Fernsehern, Spielzeug, Bekleidung, Haushaltsgeräten und Möbeln die besten Angebote geboten.
Am „Cyber Monday“ wird mit Ausgaben von 15 Milliarden Dollar gerechnet, was den höchsten Ausgabetag der Feiertagssaison markiert – nach einem Wachstum von 7,1% im vergangenen Jahr wird für dieses Jahr ein Anstieg um 6,2% erwartet.
Der Online-Umsatz am „Black Friday“ soll um 9,2% auf 12,9 Milliarden Dollar steigen, nach einem Anstieg von 9,1% im vergangenen Jahr; für den Online-Umsatz am Thanksgiving Day wird ein Wachstum von 8,5% erwartet, gegenüber 5,3% im Vorjahr.
Die Prognosen von Adobe basieren auf einer Billion Besuchen von US-Einzelhandelswebseiten, 100 Millionen SKUs und 18 Produktkategorien.
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