Apple setzt auf Volumen statt auf Gewinnmargen mit moderater Preisstrategie, sagt Morgan Stanley

```html11:48 Uhr EDT, 10.09.2026 (MT Newswires) -- Apple (AAPL) scheint laut einer Mitteilung von Morgan Stanley Volumensteigerungen gegenüber Margen zu priorisieren, was sich an der niedriger als erwarteten Preisgestaltung für die neuen iPhones zeigt, einschließlich des ersten faltbaren Smartphones des Unternehmens. Am Mittwoch legte Apple einen Einstiegspreis von $1.999 für das faltbare iPhone Duo fest. Der neue Chief Executive von Apple, John Ternus, leitete die Veranstaltung, auf der das iPhone 18 und die Watch Series 12 vorgestellt wurden. Der Preis des iPhone Duo liegt unter den Erwartungen der Investoren von $2.300 bis $2.500 und ist laut Morgan Stanley fast $1 unter dem Einstiegspreis des Galaxy Z Fold7 von Samsung. Der südkoreanische Tech-Gigant führt den Markt für faltbare Smartphones an. Die Preisstrategie deutet darauf hin, dass "Apple eher die Verbreitung als die kurzfristige Wirtschaftlichkeit priorisiert", so das Brokerhaus. "Angesichts einer begrenzten Angebotserhöhung im kurzfristigen Bereich wäre es keine Überraschung, wenn das Gerät nach dem Start schnell ausverkauft ist." Die Aktien des Unternehmens stiegen am Donnerstag um 2,4 % und haben in diesem Jahr fast 19 % zugelegt. Das iPhone 18 Pro und die Pro Max-Version beginnen bei $1.199 bzw. $1.299, was eine Erhöhung um $100 gegenüber den vergleichbaren Modellen des letzten Jahres darstellt. Morgan Stanley bezeichnete diese Preiserhöhung als "relativ bescheiden" und meinte, dass ein Anstieg um $200 die höheren Kosten ausgeglichen und geholfen hätte, die iPhone-Margen zu halten. "Stattdessen scheint Apple darauf abzuzielen, das Gesamtwachstum des Gewinns zu maximieren", schrieb Morgan Stanley. Das mit "Übergewichten" bewertete Apple erhöhte die Preise für ältere iPhone-Modelle anstatt den üblichen $100-Nachlass nach dem Produktstart zu gewähren, was laut der Mitteilung bedeutet, dass die Preise für die iPhone-Kategorie steigen sollten. "Apple scheint bereit, einen gewissen Margendruck zu akzeptieren, wenn dies hilft, die Nachfrage nach Upgrades, die Engagement im Ökosystem und die Produktkonfiguration zu fördern", sagte Morgan Stanley. Im Juli berichtete Apple starke Ergebnisse für das dritte Quartal des Geschäftsjahres angesichts der Dynamik im iPhone-Verkauf, obwohl das Unternehmen die Schätzungen beim iPad- und Service-Umsatz verfehlte. Preis: 323,32, Veränderung: +7,98, Prozentuale Veränderung: +2,53```