UBS sagt, dass die Expansion von Nike’s Jordan das langfristige Markenimage gefährden könnte.

11:42 Uhr EDT, 09.09.2026 (MT Newswires) – Die aggressive Expansion von Nike (NKE) mit seiner Jordan-Marke über breitere Einzelhandelskanäle könnte den kurzfristigen Umsatz unterstützen, birgt jedoch das Risiko, den langfristigen Markenwert zu schwächen, erklärte UBS Securities in einer Mitteilung am Mittwoch. Die Analysten von UBS berichteten, dass die Anzahl der Jordan-Schuhe (SKUs) bei Famous Footwear zur Back-to-School-Saison 2026 auf etwa 143 gestiegen ist, verglichen mit 88 im Vorjahr, was einem Anstieg von 63% entspricht. Dabei seien 39% des Sortiments neu und 25% der Produkte im Angebot. Die Analysten betonten, dass eine breitere Distribution und vermehrte Rabatte die Knappheit, Exklusivität und Preissetzungsmacht von Jordan schwächen könnten, während schwache Verkäufe bei Foot Locker und JD Sports sowie ein Rückgang der Wiederverkaufspreise im Juli um 2,8% im Jahresvergleich auf eine geringere Nachfrage hindeuten. Nike könnte dem kurzfristigen Umsatzwachstum den Vorzug vor der langfristigen Markenstärke der Jordan-Marke geben, was angesichts der erweiterten Distribution Fragen zur Premium-Positionierung aufwirft, hieß es weiter in der Mitteilung. UBS bestätigte das neutrale Rating für die Aktie mit einem Kursziel von 48 USD. Die Aktien von Nike lagen im Mittwochshandel mehr als 2% im Minus. Preis: 37,11, Veränderung: -1,00, prozentuale Veränderung: -2,61