Die FTC wird Amazon wegen irreführender Werbung verklagen – wie wird die Aktie reagieren?

Die Federal Trade Commission (FTC) plant laut einem Bericht im Wall Street Journal, Amazon am Montag zu verklagen. Beamte geben an, das Unternehmen habe stillschweigend den Mindestpreis erhöht, den Verkäufer für Werbung auf seiner Plattform bezahlen mussten. Diese Praxis brachte Amazon über sieben Jahre hinweg Dutzende Milliarden Dollar ein. Mehr als 20 Staatsanwälte schließen sich an. Die Anleger warteten die Beschwerde nicht ab. Die Amazon-Aktie fiel am Montagnachmittag um über 3 % und vernichtete etwa 86 Milliarden Dollar an Marktwert. Amazon (AMZN) Aktienentwicklung. Quelle: Yahoo FinanceSo funktionierte die angebliche Manipulation der WerbepreiseVerkäufer bieten gegeneinander, sobald ein Kunde eine Suche startet. Amazon betrieb einst eine Auktion, die verhindern sollte, dass Gewinner zu viel bezahlen. Dieses Design hielt die Gebote niedrig. 2018, so die Beamten, begann Amazon mit einem eigenen Gebot. Es lag direkt über dem des Zweitplatzierten, sodass der Gewinner mehr zahlte. Insider nannten dies eine „weiche Reserve“. Amazon konnte jedes Konkurrenzgebot einsehen. Die Änderung wurde den Verkäufern nie mitgeteilt. Führungskräfte verfolgten die zusätzlichen Einnahmen und hielten die Details streng vertraulich. Die Taktik tauchte zunächst an umsatzstarken Einkaufstagen auf, sodass Verkäufer den heftigen Wettbewerb verantwortlich machten. Mittlerweile hebt Amazon in 70 % bis 80 % der Auktionen das Minimum an. An Spitzentagen seien die Klickpreise laut FTC um 50 % gestiegen. Amazons Verkäuferleitfaden, aktualisiert im April, erwähnt Reservepreise. Manche Reserven helfen dabei, Werbeplätze durch Festlegung eines Gebotsschwellenwerts zuzuweisen, Amazon Advertising Guidance, via WSJ.So könnte die Amazon-Aktie reagieren, wenn die Klage eingereicht wirdAmazon (AMZN) wurde am frühen Montagnachmittag bei 257,87 $ gehandelt, nach einem Schlusskurs am Vortag von 266,43 $. Die Aktie hatte sich bis August nahe an Rekordhöchstständen gehalten. Der Kursrutsch am Montag übertrifft bereits frühere Strafzahlungen bei weitem. Amazon zahlte im vergangenen September eine zivilrechtliche Strafe von 1 Milliarde Dollar im Zusammenhang mit Prime-Anmeldungen. Der Marktwert sank an einem einzigen Nachmittag um das 86-fache dieser Summe. Die Strafe selbst ist also nicht das eigentliche Risiko. Werbung brachte 2025 für Amazon 69,6 Milliarden Dollar ein, beinahe ein Zehntel der 716,9 Milliarden Dollar Gesamtumsatz. Diese Umsätze haben hohe Margen, die die massiven Investitionen in KI finanzieren. Sollte ein Richter die Auktionsregeln umschreiben, würde das direkt dieses Geschäftsmodell treffen. Beobachten Sie daher nicht die Höhe der Strafe, sondern den Abschnitt zu den Abhilfemaßnahmen in der Klage. Google zeigt, wie langwierig solche Verfahren sind. Ein Richter entschied 2025 gegen das Werbegeschäft des Unternehmens. Über die Abhilfe wird noch immer gestritten.Lesen Sie den Artikel bei BeInCrypto