Walmart (WMT.US) bringt eine eigene Damenbekleidungsmarke auf den Markt, um jüngere Verbraucher anzuziehen.

Wie von der Plattform Zhihui Finance APP berichtet, wird der US-Einzelhandelsriese Walmart (WMT.US) in seinen Filialen eine neue eigene Damenbekleidungsmarke namens Scenario einführen, um jüngere Verbraucherinnen anzusprechen. Es wird erwartet, dass die meisten Produkte von Scenario unter 25 US-Dollar kosten, darunter Jeans, Damenhemden und Oberteile. Diese Kleidungsstücke werden in den Bereichen der Walmart-Filialen präsentiert, in denen zuvor die Time and Tru-Kollektion (eine bisherige Eigenmarke von Walmart im Damenbekleidungsbereich) verkauft wurde.

Diese Maßnahme erfolgt, während die Umsätze von Walmart im Bereich Bekleidung und Accessoires bereits sieben Quartale in Folge gewachsen sind. Gleichzeitig nimmt Walmart weiterhin Marktanteile von Kaufhäusern und spezialisierten Modehändlern ein. Denise Incandela, Executive Vice President of Fashion bei Walmart, erklärte, dass das Unternehmen erkannt habe, dass nicht alle Bekleidungsbedürfnisse der Kundschaft erfüllt werden. Unternehmensdaten zeigen: „Obwohl unsere Verbraucher unser hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis anerkennen, sehen sie unsere Marke nicht im gleichen Maße als stilvoll und qualitativ hochwertig an.“

Es ist jedoch bemerkenswert, dass laut dem in der vergangenen Woche veröffentlichten jüngsten Geschäftsbericht von Walmart der Umsatz im zweiten Quartal mit 187,94 Milliarden US-Dollar (ein Plus von 5,9 % gegenüber dem Vorjahr) die Markterwartungen von 186,87 Milliarden US-Dollar übertroffen hat und das bereinigte Ergebnis je Aktie mit 0,81 US-Dollar ebenfalls die erwarteten 0,74 US-Dollar überstieg. Allerdings stiegen die US-amerikanischen flächenbereinigten Umsätze (ohne Kraftstoffe) lediglich um 2,6 % und erreichten damit den niedrigsten Stand seit mehr als sechs Jahren – deutlich unter den Erwartungen von 3,7 % bis 3,8 %. Als ein Einzelhandelsbarometer, das jede Woche über 150 Millionen Kunden bedient, weckt das verlangsamte Wachstum der flächenbereinigten Umsätze von Walmart erhebliche Sorgen am Markt über eine mögliche Eintrübung des allgemeinen Konsumklimas.

Darüber hinaus hat Walmart trotz einer Anhebung des Jahresausblicks – das Umsatzziel für das Jahr stieg von zuvor 3,5 % bis 4,5 % auf nunmehr 4 % bis 5 %; die Prognose für das bereinigte Ergebnis je Aktie für das Jahr wurde von 2,75 bis 2,85 US-Dollar auf 2,80 bis 2,87 US-Dollar angehoben – nur begrenzten Optimismus in Bezug auf die Gewinnerwartungen gezeigt: Der Mittelwert der Gewinnprognose je Aktie für das Gesamtjahr von 2,835 US-Dollar liegt unter den Markterwartungen von 2,90 US-Dollar. Dies nährt bei Investoren Befürchtungen, dass, wenn selbst ein Einzelhändler wie Walmart, der traditionell von einem Trend zum „Trading Down“ profitiert, nun Anzeichen einer Wachstumsverlangsamung zeigt, ein Wendepunkt für die gesamte Konsumwirtschaft bevorstehen könnte.