Amazons Super-Bowl-Werbung mit dem verlorenen Welpen geht nach hinten los: „Holt diese unheimliche Technologie aus unseren Häusern“
Einer der vielen Super Bowl-Werbespots, die während des Super Bowl LX ausgestrahlt wurden, stammte von Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) Tochtergesellschaft Ring. Die Werbung konzentrierte sich auf die Möglichkeiten von Smart-Home-Kameras, verlorene Welpen wiederzufinden. Der Spot löste jedoch auch Kritik von einem Senator aus und brachte Verbraucher dazu, Fragen zur Videoüberwachung zu stellen.
Amazon kündigt Vertrag mit Flock Safety
Amazon übernahm Ring im Jahr 2018 für eine Milliarde US-Dollar, und das Unternehmen für Haussicherheit war im Laufe der Jahre immer wieder mit Vorwürfen der Spionage und Datenschutzbedenken konfrontiert. Der Super Bowl-Werbespot, der von vielen als herzerwärmend angesehen wurde, hat neue Bedenken aufgeworfen und Amazon dazu veranlasst, sich zu verteidigen.
Der E-Commerce-Riese gab bekannt, dass er die geplante Partnerschaft mit dem Überwachungsunternehmen Flock Safety abgesagt hat, wie The Verge berichtet. Flock Safety arbeitet mit Strafverfolgungsbehörden zusammen, was die Bedenken der Kunden darüber verstärkt, wie ihre Ring-Aufnahmen verwendet werden könnten.
"Nach einer umfassenden Überprüfung haben wir festgestellt, dass die geplante Integration von Flock Safety deutlich mehr Zeit und Ressourcen erfordern würde als erwartet. Daher haben wir gemeinsam beschlossen, die Integration abzusagen und mit unseren aktuellen Partnern fortzufahren", teilte Ring The Verge mit.
Das Unternehmen erklärte, dass keine Ring-Videos an Flock Safety gesendet wurden, da die geplante Integration vor dem Start abgebrochen wurde.
Ring betonte seine Mission gegenüber den Kunden: Vertrauen aufzubauen und die Nachbarschaften sicherer zu machen – eine Stellungnahme, die auf den heftigen Kunden- und öffentlichen Widerstand gegen die Flock-Partnerschaft folgt, der durch den Super Bowl-Werbespot verstärkt wurde.
Ring hat in der Vergangenheit mit der Polizei zusammengearbeitet, und die im Oktober angekündigte Partnerschaft mit Flock führte zu öffentlichem Aufschrei, da Flock Berichten zufolge mit ICE zusammenarbeite – ein Vorwurf, den Flock bestreitet.
Flock erklärt, dass ICE keinen Zugang zu den Kameras oder Daten von Flock hat. Lokale Behörden und Kunden dürfen laut Flock direkt mit ICE zusammenarbeiten und ihre Daten weitergeben.
Ring hatte zuvor mit Axon Enterprise (NASDAQ:AXON) zusammengearbeitet, dem Unternehmen, das den Taser besitzt und Bodycams herstellt. Polizeibehörden, die die Dienste von Axon nutzen, können Anfragen stellen, um Zugriff auf Ring-Kameras zu erhalten, aber die Nutzer müssen der Weitergabe der Aufnahmen zustimmen.
Super Bowl-Werbespot verärgert Senator
Der Ring Super Bowl-Werbespot belegte im Voting der USA Today-Leser den 10.
Senator Ed Markey (D-Mass.) zeigte sich wenig beeindruckt.
"Das amerikanische Volk hat eine klare Botschaft als Antwort auf Amazons Super Bowl-Werbung gesendet, die die Gesichtserkennungstechnologie seiner Ring-Türklingeln bewirbt: Entfernt diese unheimliche Technologie aus unseren Häusern", schrieb der Senator in einem Brief an Amazon-CEO Andy Jassy.
Der Senator erklärte, der Super Bowl-Werbespot habe gezeigt, wie einfach Amazons Technologie genutzt werden könne, um "Menschen zu überwachen und zu identifizieren".
"Letztes Jahr hat Amazon Gesichtserkennungstechnologie in seinen Ring-Türklingeln eingeführt und damit erhebliche Risiken für Datenschutz und bürgerliche Freiheiten geschaffen."
Markey hat sich bereits seit 2019 zu ähnlichen Gefahren geäußert, darunter auch in einem Brief an Amazon im Oktober 2025, in dem er das Unternehmen aufforderte, die Einführung der Funktion 'Familiar Faces' zu pausieren.
"Ich fordere Amazon erneut auf, dieses gefährliche FRT-Feature sofort einzustellen."
Obwohl die Super Bowl-Werbung zeigen sollte, wie verlorene Haustiere identifiziert werden können, erklärte Markey, die Werbung habe stattdessen auf die ernsthaften Datenschutz- und Bürgerrechtsrisiken hingewiesen, die durch die Technologie von Ring entstehen.
"Es ist nicht schwer, sich vorzustellen, wie Amazon – oder Strafverfolgungsbehörden – diese Funktion missbrauchen könnten."
Foto: bluestork auf Shutterstock.com
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