تجاوزت مبيعات Chipotle الفصلية التوقعات، مستمرة في جذب الزبائن

الفقرة الثانية والثامنة تحتويان على تفاصيل إضافية؛ الفقرة السابعة تتضمن تعليقات الرئيس التنفيذي

Neil J Kanatt/Waylon Cunningham

رويترز 28 أكتوبر - أعلنت Chipotle Mexican Grill (CMG.N) يوم الأربعاء أن المبيعات المماثلة تفوقت على التوقعات، حيث دفعت حملات التسويق، القوائم المحدودة والعروض السعرية الزبائن لزيارة سلسلة مطاعم البوريتو هذه، وارتفع سعر السهم في التداولات بعد الإغلاق بنحو 7%.

ذكرت الشركة أن زيادة أسعار القائمة خففت من تأثير ارتفاع التكاليف وساهمت في نمو المبيعات الكلية. من المتوقع أن ترتفع الأسعار الإجمالية للقائمة بنسبة حوالى 2% بحلول عام 2026.

استفادت Chipotle من طلب المستهلكين الأصغر سنًا والمهتمين بالصحة، الذين يفضلون وجبات غنية بالبروتين وقليلة المعالجة مثل أطباق البوريتو والسلطات، فضلاً عن إعجابهم بقائمة الأطباق المؤقتة مثل "دجاج شيبوتلي بالعسل".

ساعد ذلك هذه السلسلة على الحفاظ على مكانتها وسط الضغوط على إنفاق المستهلكين بسبب زيادة النفقات اليومية، وأيضًا في التعافي من تفشي داء المُقوسات الدوَّارية عبر عدة ولايات (link)، والذي كان قد أثر على ثقة المستهلكين في تناول الطعام خارج المنزل (link).

قال الرئيس التنفيذي سكوت بوترايت: "قد تستمر الرياح المعاكسة على مستوى المستهلكين والصناعة بشكل عام، لكن المبادرات المُدرجة ضمن ‘استراتيجيتنا للنمو’ تحقق تقدمًا تدريجيًا، وتزودنا بالأدوات اللازمة لضمان النجاح في أي بيئة".

وفقًا لبيانات جمعتها مجموعة بورصة لندن (LSEG)، نمت مبيعات الفروع المماثلة خلال الربع الثالث بنسبة 2.1%، متفوقةً على توقعات السوق التي بلغت زيادة بنسبة 1.4%.

https://www.reuters.com/graphics/CHIPOTLE-RESULTS/moparrnwkva/chart.png

أوضح بوترايت أن بعد تباطؤ عام في القطاع في مطلع أكتوبر، عاد تدفق الزبائن للنمو، وشهدت Chipotle "مؤشرات إيجابية" خلال اختبارات التجديد في كاليفورنيا وفلوريدا وتكساس، خاصة في المطاعم التي افتُتحت منذ 20 إلى 30 عامًا.

قالت راشيل وولف، محللة لدى eMarketer: "استعادت Chipotle زخم النمو في الربع الثالث، ما يعكس قدرتها على جذب العملاء الأصغر سنًا بنجاح من خلال العروض الترويجية وبرامج الولاء".

خلال هذا الربع، توسعت الشركة أيضًا في أسواق المكسيك، السعودية وكوريا الجنوبية، وافتتحت مطاعم إضافية في الإمارات والكويت، ليصل انتشارها إلى 11 دولة.

نمت الإيرادات بنسبة 9.6% لتصل إلى 3.29 مليار دولار، متوافقة مع التوقعات. وقد أدى ارتفاع تكاليف العمالة والشحن ولحم البقر إلى الضغط على الأرباح، حيث بلغ الربح المعدل للسهم 27 سنتًا، وهو أقل من التوقعات البالغة 29 سنتًا.

أعادت Chipotle التأكيد على توقعها بتحقيق نمو سنوي منخفض من خانة واحدة في المبيعات المماثلة.

كانت ستاربكس قد صرّحت بأنها لن تستحوذ على Chipotle (link)، وذلك بعد تقارير صدرت في وقت سابق من هذا الشهر تزعم إمكانية إبرام صفقة بين الطرفين.

https://www.reuters.com/graphics/CHIPOTLE-SHARES/gdpzaamnrvw/chart.png

(لتسهيل القراءة لغير الناطقين بالإنجليزية، تقوم رويترز بترجمة تقاريرها تلقائيًا إلى عدة لغات أخرى. نظرًا لأن الترجمة الآلية قد تحتوي على أخطاء أو تفتقر إلى السياق المطلوب، لا تضمن رويترز دقة النص المترجَم آليًا وتوفره فقط لتسهيل القراءة. لا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام خاصية الترجمة الآلية.)